TRANSFORMASI DIGITAL DAN BRANDING KREATIF PRODUK OPAK GULUNG UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI DESA PASEBAN

Titin Nurhidayati; M Nafiur Rofiq; Eka Harlin Susiani; Nur Azizah; Yakub Hamdani Ali; Noval Firmansyah; M Syaivan Hidayat; Diva Asadia Nirmala Nugraha; Muhammad Rizzal Pahrefi; Lukmatun Naimah; Rafida Tri Nurhidayah; Ferdy Eka Permaisugi; Husnul Hotimah; Fitria Ramadanti

doi:10.62097/pandalungan.v4i2.2900

Titin Nurhidayati Universitas Al-Falah As-Sunniyah
M Nafiur Rofiq Universitas Al-Falah As-Sunniyah Kencong Jember
Eka Harlin Susiani Universitas Al-Falah As-Sunniyah Kencong Jember
Nur Azizah Universitas Al-Falah As-Sunniyah Kencong Jember
Yakub Hamdani Ali Universitas Al-Falah As-Sunniyah Kencong Jember
Noval Firmansyah UIN KH. Ahmad Shiddiq Jember
M Syaivan Hidayat UIN KH. Ahmad Shiddiq Jember
Diva Asadia Nirmala Nugraha Universitas Jember
Muhammad Rizzal Pahrefi Universitas Jember
Lukmatun Naimah Universitas Jember
Rafida Tri Nurhidayah Universitas Jember
Ferdy Eka Permaisugi Universitas dr. Soebandi Jember
Husnul Hotimah Universitas dr. Soebandi Jember
Fitria Ramadanti Universitas dr. Soebandi Jember

DOI: https://doi.org/10.62097/pandalungan.v4i2.2900

Keywords: UMKM, digital marketing, branding kreatif, Opak Gulung, daya saing

Abstract

Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) play a strategic role in driving the local economy, including in Paseban Village, Jember, which is known for its ‘Opak Gulung’ product a traditional food based on local wisdom. However, limited use of digital technology and weak branding strategies hinder the competitiveness of these products in wider markets. This Community Service Programme aims to enhance the capacity of 40 MSME operators through digital awareness-raising and creative branding training. The implementation method employs the Asset-Based Community Development (ABCD) approach. The results of the activities show an 83.3% increase in partners’ conceptual understanding, with the average score rising from 48.00 to 88.00. In terms of technical skills, there was a 95.4% improvement in content design capabilities. Furthermore, there was a 100% increase in the adoption of digital platforms, with partners now managing an average of two independent marketing platforms. This demonstrates that integrating digital marketing and creative branding effectively enhances the competitiveness of Opak Gulung SMEs in Paseban Village towards economic self-reliance.

References

Adhilni, R. D., & Ikaningtyas, M. (2023). Pengembangan Umkm Sandalku Handmade Kedung Baruk Melalui Branding Di Media Sosial Instagram. Safari, 3(2), 141–152. https://doi.org/10.56910/safari.v3i2.789

Ali, M. T., Wahyuningsih, Y., & Hakim, A. L. (2025). Peran Brand Image Dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen di Pasar Kompetitif. Inovasi Pembangunan : Jurnal Kelitbangan, 13(1), 1–9.

Amin, M., Rasyid, H., Nurhasanah, N., & Mahardika, D. (2025). Implementasi teknologi digital untuk optimalisasi pemasaran umkm bubut kayu karya. Jurnal Pemberdayaan Sosial Dan Teknologi Masyarakat, 5(1), 361. https://doi.org/10.54314/jpstm.v5i1.3986

Arianto, A., Choirunnisa, C., Setiawan, H., & Rahmawati, A. (2025). Sosialisasi Pemanfaatan Teknologi Digital Dalam Mengoptimalkan Penjualan Pada UMKM. LAMAHU Jurnal Pengabdian Masyarakat Terintegrasi, 4(1), 37–42. https://doi.org/10.37905/ljpmt.v4i1.29576

Asnawiyah, A., Kapriani, K., Basar, N. F., Nurjaya, N., Hariyanti, H., Aisyah, N., & Anggraeni, D. A. (2022). Sosialisasi Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Era Digitalisasi. JURNAL KREATIVITAS PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT (PKM), 5(9), 2993–3001. https://doi.org/10.33024/jkpm.v5i9.6780

Aushafina, N. H., & Wikartika, I. (2023). Pendampingan Digitalisasi Marketing Desa Kebondalem melalui Aplikasi Google Maps: Upaya Meningkatkan Pengembangan UMKM. https://doi.org/10.35870/jpni.v4i3.366

Azzahro, R. D., Khasanah, M., Awalia, R. U., Rohman, A., & Setyaningsih, W. (2024). Pelatihan pemanfaatan digital marketing: solusi alternatif pengembangan UMKM Dusun Puringan Desa Sidomulyo Magelang. 1(1), 81–91. https://doi.org/10.53088/tintamas.v1i1.1049

Burhan, B., Oemar, F., Supeno, B., Heri, H., Seswandi, A., & Anggraini, N. (2025). Enhancing Digital Marketing Through E-Commerce to Increase Sales at AKZ Cake & Donut. Indonesian Journal of Society Development, 4(3), 113–122. https://doi.org/10.55927/ijsd.v4i3.335

Çekim, İ. S., Oktafia, R., & Nisa, F. L. (2025). Pemberdayaan Masyarakat dalam Meningkatkan Kesejahteraan Ekonomi di Sektor Mikro dan UMKM di Medan. Dharma Pengabdian Perguruan Tinggi, 5(1), 21–27. https://doi.org/10.33019/depati.v5i1.6066

Deviyanti, I. G. A. S., Revalino, D., Rahayu, S., Yuliana, P. E., Kelvin, K., Tjandra, S., Ardhi, S., & Sriwahyuni, E. (2025). Penerapan teknologi digital marketing untuk mendukung pertumbuhan umkm di surabaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat: BAKTI KITA, 6(1), 129–140. https://doi.org/10.52166/bakti

Handayani, S. (2020). Peran Branding dalam Membangun Loyalitas Konsumen UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 77–88.

Hapsari, M., & Prasetyo, A. (2020). Digitalisasi UMKM dalam Menghadapi Era Industri 4.0. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 23(1), 15–27.

Haryati, T., Siska, D., Ahmad, A., & Ganggut, F. (2025). Pendampingan Penggunaan Media WhatsApp bagi Usaha UMKM di Kota Wamena. Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 3(3). https://doi.org/10.61231/jp2m.v3i3.376

Hervian, R. P., Novanzah, T., Putri, R. F. K., Maulana, C. J., Sulaksono, P. D. C., Andrian, R. D., Rosadi, A. A., Putri, A. K., Sevryan, A., Hayu, Y. A. K. N., Rahma, F., Adelta, S. F., Wenda, D. D. N., Nugrahadini, A. D. P., & Maftuh, A. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM di Kelurahan Pesantren Dengan Memanfaatkan Sosialisasi Pemasaran Digital. Dedikasi Nusantara: Jurnal Pengabdian Masyarakat Pendidikan Dasar, 4(1 SP).

Hidayah, R., Faiq, F., & Kristriantoro, F. (2023). Sosialisasi penggunaan digital marketing untuk pengembangan UMKM dan meningkatkan daya saing. JPKM Journal, 3(1), 9–16. https://doi.org/10.56184/jpkmjournal.v3i1.310

Huda, E. Z., & Istiyanto, B. (2024). Pelatihan Penggunaan Google Business Untuk Optimalisasi Promosi UMKM Mie Ayam Mas Pit di Banmati, Sukoharjo. Jurnal Pengabdian Masyarakat STIE Surakarta, 3(2), 217–222. https://doi.org/10.56456/dimaseta.v3i2.120

Husain, T. K., Robbo, A., Amri, A., & Maskar, R. (2023). Penerapan Profil Bisnis Google untuk Meningkatkan Visibilitas Online UMKM Kerang Celebes. https://doi.org/10.54082/ijpm.210

Kadun, A. D. N., Safkaur, T. L., & Sitorus, F. R. P. P. (2025). Pemberdayaan Pengrajin Gerabah Melalui Strategi Pemasaran Inovatif. Kreatif, 5(3), 109–125. https://doi.org/10.55606/kreatif.v5i3.8074

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Kretzmann, J. P., & McKnight, J. (1993). Building Communities from the Inside Out: A Path Toward Finding and Mobilizing a Community’s Assets. ACTA Publications.

Kretzmann, J. P., & McKnight, J. L. (1993). Communities from the Inside Out: A Patg Toward Finding and Mobilizing a Community’s Assets. ACTA Publications.

Lestari, I., & Rahmawati, F. (2021). Diversifikasi produk olahan jagung untuk peningkatan nilai tambah petani. Jurnal Pertanian Berkelanjutan, 9(2), 88–97.

Lestari, S., Wahib, M., & Susanto, A. (2024). " Peran Emotional Branding dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen : Studi pada Industri Makanan dan Minuman " Pendahuluan Latar Belakang Industri makanan dan minuman merupakan salah satu sektor bisnis yang terus mereka dari kompetitor . Salah satu pendekat. 1(1), 1–10.

Manurung, M., Putri, J., & Putri, J. (2025). Peran marketplace dalam meningkatkan akses pemasaran UMKM di Indonesia. Al-Bahjah Journal of Islamic Economics, 2(02), 74–81. https://doi.org/10.61553/abjoiec.v2i02.249

Najamudin, F., & Al Fajar, A. H. (2024). Pemberdayaan Masyarakat Berbasis Sumber Daya Lokal Melalui Pendekatan Abcd Untuk Mencapai Sdg 1: Tanpa Kemiskinan. Focus : Jurnal Pekerjaan Sosial, 7(2), 142–158. https://doi.org/10.24198/focus.v7i2.58936

Nurhidayati, T; Hosna, R; Rofiq, M; Alafthoni, FZ; Salamah, U. (2025). Pemberdayaan kader pkk dan remaja berbasis aset lokal dalam upaya pencegahan perkawinan anak di desa jombang kabupaten jember. 4(02), 329–342. https://doi.org/https://doi.org/10.33367/y905na73

Nurhidayati, T., Rofiq, M., Hosna, R., Rahmat, R., & Salamah, U. (2025). OPTIMALISASI PERAN IBU PKK KECAMATAN JOMBANG: KUNCI SOSIALISASI PENGARUSUTAMAAN GENDER UNTUK PEMBANGUNAN NASIONAL INKLUSIF. Pandalungan: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 213–227. https://doi.org/10.62097/pandalungan.v3i2.2205

Nurhidayati, T., Rofiq, M. N., Hori, M., & Monica, W. (2023). Pendampingan Ibu-Ibu PKK dalam Inovasi Pengolahan Nugget dan Abon Lele untuk Meningkatkan Kesejahteraan Ekonomi Masyarakat Di Kecamatan Jombang. Pandalungan: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 102–109. https://doi.org/10.62097/pandalungan.v2i1.1589

Nuruddin, N., Nur Fauzi, M. A., Zakkiyah, A., & Machrus, A. (2024). Pendampingan Pelaku Bidang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) dalam Upaya Pengembangan Potensi Lokal Produk-Produk Pesisir di Kelurahan Ngemplakrejo Kota Pasuruan. Al Mu’azarah, 1(2), 98–111. https://doi.org/10.38073/almuazarah.v1i2.1792

Parinduri, R. Y. (2023). Sosialisasi Strategi Digital Marketing Untuk Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). https://doi.org/10.58939/j-las.v3i1.556

Prasetyo, H., & Sutopo, W. (2018). Industri 4.0: Telaah Klasifikasi Aspek dan Arah Perkembangan Riset. Jurnal Teknik Industri, 13(1), 17–26.

Pratama, I. P., & Widjajanta, B. (2020). Digital marketing untuk meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 89–97.

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing bagi UMKM di Jakarta. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 1–8.

Rina Andriani, & Siti Aminah. (2024). Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan UMKM Di Kelurahan Wonorejo Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 4498–4503.

Ryazinharwa, H., Revika, S. P., Zen, F. F., Fadhilah, K. K., Ramadhani, N., & Yusniah, Y. (2025). Pemberdayaan UMKM Tradisional Budin Keripik melalui Digital Branding di Desa Tempel Jaya. Sewagati, 4(1), 114–126. https://doi.org/10.56910/sewagati.v4i1.3248

Saruan, T. J., & Adam, A. A. (2023). Implementation of Digital Marketing Technology and Product Quality Improvement Training for Palm Sugar Entrepreneurs In Makasili Village. Mitra, 7(2). https://doi.org/10.25170/mitra.v7i2.4328

Suharto E. (2014). Membangun Masyarakat Memberdayakan Rakyat: Kajian Strategis Pembangunan Kesejahteraan Sosial dan Pekerjaan Sosial. Refika Aditama.

Suryana. (2018). Kewirausahaan: Teori dan Praktik. Salemba Empst.

Susanti, E. (2021). Strategi Branding Kreatif dalam Peningkatan Daya Saing UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(2), 45–56.

Sutarto, S. N., & Hwihanus, H. (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Era Pasca Pandemi. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(3), 124–131.

Tambunan, T. (2019). Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia: Isu-isu Penting. LP3ES.

Wita Setiawati, Sofi Mutiara Insani, & Syarifah Setiana Ardiati. (2024). Peran Marketing Terhadap Omset Penjualan UMKM. MENAWAN : Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(5), 52–61. https://doi.org/10.61132/menawan.v2i5.782

Wulandari, D., & Setiono, B. (2020). Strategi pemasaran produk olahan pangan lokal. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 9(2), 76–85.

Yanti, N. D., & Efendi, B. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Brand Ambassador, Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Kosimetik Wardah. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Perbankan Syariah, 4(3), 113–125. https://doi.org/10.32699/jamasy.v4i3.7615